3月30日晚，贵州茅台（600519.SH）宣布上调茅台酒价格。今日开盘后，A股白酒板块集体上涨。在业内看来，虽然白酒行业深度调整仍在持续，但最严峻的时刻或已过去，今年下半年行业就有望迎来边际改善。
贵州茅台公告显示，自2026年3月31日起，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）销售合同价由1169元/瓶调整为1269元/瓶，自营体系零售价由1499元/瓶调整为1539元/瓶。
今日（3月31日）开盘后，白酒股集体高开，股价普遍上涨，多股涨幅超过4%，皇台酒业（000995.SZ）一度涨停。截至记者发稿，贵州茅台股价上涨2.68%，五粮液（000858.SZ）上涨1.31%，泸州老窖（000568.SZ）上涨1.63%。
值得注意的是，从2024年开始，白酒行业进入深度调整期，库存高企、动销放缓、价格下行等问题突出。但在刚刚结束的春季糖酒会上，业内普遍认为，随着2025年头部酒企减量挺价、主动去库存，市场端的实际情况已有所好转。
在春糖期间举行的2026酒业营销趋势高峰论坛上，盛初集团董事长王朝成表示，市场中过度恐慌的情绪已经好转，各大消费场景有望得到边际恢复；调整带来的市场集中度提升，也有利于市场进入新一轮平衡期，行业最严峻的时刻可能已经过去，预计2026年下半年，白酒行业有望迎来边际改善。近期多家机构研报也认为，酒企已完成经营理念的转换，产业普遍对2026年下半年持相对乐观态度。
在业内看来，茅台价格调整对缓解行业低价竞争也有积极意义。一直以来，高端白酒的定价属于声望定价，在实际操作中，其他高端白酒的定价一般会跟随茅台。亮剑咨询董事长牛恩坤认为，茅台向上定价既修复了自身价值与渠道利润，又让出中间空间，是龙头引领行业良性循环，也避免了全行业陷入低价内卷，推动白酒市场从价格混战走向分层有序、量价齐升的健康格局。
酒业独立评论员肖竹青告诉第一财经记者，虽然茅台上调了价格，但短期内不会带动其他白酒价格上涨。因为市场竞争激烈，酒企会顾忌涨价后被竞品替代的风险，其他名酒企业跟进的可能性不大。
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栾立
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